从阅读到气味，LV《城市指南》在成都开启多维叙事

金秋十月，LOUIS VUITTON(路易威登)将其旅行精神与本土文化融合，化为一场多感官漫游。成都不再只是景点列表，而是一个被阅读、香气与味觉同时唤醒的城市现场。LV用新版《城市指南》成都特辑配合“成都，耍起”限时空间、新香氛发布与会馆餐饮焕新，打造了一条从书页到舌尖的城市叙事链条。

《城市指南》的诞生可追溯至1914年，路易威登（Louis Vuitton）品牌创始人之孙Gaston-Louis Vuitton首度将“阅读”引入品牌体验，将旅行与文化并置。在这一精神延续中，品牌逐步建立起一套区别于一般旅游工具书的出版体系，它更像一组“城市肖像”集，通过在地艺术家、建筑师、文化人士的视角，勾勒一座城市的精神地形图。

从 2020 年起，《城市指南》在中国大陆的持续布局就已透露迹象，路易威登不再满足于在一线城市打卡式活动，而是选择在更多城市场域中植入文化根基。成都特辑的发布，不只是一个新的版本，而是品牌在其策略演变中的关键节点，也标志着品牌走向长期主义的文化渗透。

以城市作为文化入口

在奢侈品市场风云变幻、消费行为不断演进的时代背景下，文化长期主义不再是营销人的口号，而是老牌奢侈品牌求稳破局的“终极锚点”。路易威登在中国市场三十年不断投入、反复实践的方式，正是这个理念的活证。

而在本次，路易威登继续沿用“城市作为入口”这一方式带我们去探索那座热闹而又丰富的城市成都。在这份全新的成都特辑中，品牌特邀诗人翟永明以其独特视角书写城市，让成都的胡同、茶馆、闲坐都进入叙事。

正像她对这座城市气质的描绘一般——“成都人对外地人像远客来了一样，远客来了就会对他非常热情。”事实上，她的体会具有特别的代表意义。在成都，她见证了从传统的内环街巷生活到二环外、三环外、甚至五环外现代化新城区的扩展。这种时空的流转与变化，不仅体现在地理格局的扩张，也映射在文化包容度和城市气质的转型上。

在她的文字中，成都话不是单纯的地域口音，而是承载着生活哲学与独特幽默文化的表达方式。“成都从不试图成为另外一座城市，它接受变化，却从不急于彻底改头换面，这种从容的态度赋予了成都文化发展的张力。”

一如这座城市的独特精神，我们也可以看到，品牌正在运用灵动而又多元的手法，不断将品牌话语落入内容、体验、空间、在地社区等层面，这一切宛如白居易在《琵琶行》中所写的那句话“嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘”。

本次，路易威登在成都特别设置了一座名为“成都，耍起”的限时空间，徜徉其中，书籍、香氛、礼品、旅行单品共同交错，让“读成都”成为一种仪式感体验。精选的书单、地域题材礼品与旅行系列共同构成了一个文化矩阵，让“读成都”成为一次仪式感体验。路易威登通过内容与物件的整合，把“城市指南”从纸本延展到空间中，形成一种媒介连接——书、场域、话题相互共振。

以本土感官为叙事

在成都，路易威登同步推出三款由调香大师Jacques Cavallier Belletrud调制的“中国之旅”香氛，分别以茶、墨、月为灵感，推出了“茶瀑”（Rain Tea）、“墨韵如诗”（Ink Mark）和 “琼轮”（Moon Tale）。他将东方意象注入现代香氛叙事。

当香气被置入区域感强烈的城市空间中，它不再是“产品”，而成为一种文化编码的承载。这种做法正是近年来奢侈品牌“香气在地化”的进阶。

香气所带来的是一种无声的、但极具渗透力的记忆触点。一款香水与某条街巷、某杯茶香、一片竹影，在空间里连接起来，就像路易威登在成都写下了新的嗅觉地图。

除了文字与香氛，路易威登还融合当地风味于 The Hall 会馆的新菜单，将成都特色以精致餐盘呈现。川味细节被纳入菜品构思中，既保留美食感，也保持品牌格调。这一步看似“跨界”，实则完成了文化场域的纵深连接——让访客在舌尖被拉入城市语境。

在这样的结构中，路易威登不再只是奢侈品品牌在做快闪或香氛首发，而是在做一种“城市感官生态”的实验——它以阅读做入口，以香气做桥梁，以味觉做触点，把文化、商品和体验融为整体。

以中国行文化耕耘

从2014年出版的上海特辑开始，《城市指南》便开始着眼于中国市场，而此次新版《城市指南》成都特辑发布，并不是简单的“选定城市做内容”那么直白。它反映了路易威登在中国市场向“长期主义文化”转向的策略。

对路易威登来说，要在中国建立一条长周期、可持续的文化路径，并非一次快闪或联名就能实现。它需要不断在内容、场域、体验、社区等层面植入品牌话语，让消费者在潜移默化中认同其价值观。借助成都这样具有文化张力的城市，品牌有机会将“旅行精神 “与”在地文化”这对张力颇大的组合，编织成一种可被接受的生活方式表达。

而成都作为中国西部重要节点，其文化自信与潮流张力正被放大，路易威登选在这里做“文化试点”正具象其全球化与本土化兼顾的倾向。参照该品牌在其他城市用《城市指南》系列来表达旅行精神的做法，成都特辑的升级，也它在中国文化语境中的再一次深写。

路易威登选在此处落笔，不仅是为了视觉惊艳，更是为文化与风味寻找连通点，品牌正在把“感官叙事”引入城市肌理中。成都的街道与时间感，被纳入其品牌的“旅行故事”中一部分，在成都的生活气质里，开出新的品牌姿态。

所以，“成都，耍起”系列活动，不只是一次快闪行动，更像一章正在书写的城市文化诗篇。它让品牌与城市有了更多联结，让城市的性格成为品牌叙事的底色。

这给别的城市也带来了新的思考。未来，这类“文化入口”策略是否能在更多城市扎根，也是它在中国的一重考虑。

事实上，路易威登在中国的动作，已经愈加挥洒自如。不久前，在上海太古汇推出全球唯一的“巨轮”造型概念地标 The Louis“路易号”，将品牌的旅行精神、工艺传承与城市记忆在空间中融合。紧随其后的是，路易威登在中国的广告投放策略也在强化城市文化叙事，其主题影像广告、画册与线下互动频繁围绕上海、北京、香港等城市展开，承担起了品牌在中国市场的文化布道角色。

从业绩层面来看，中国市场仍然是LVMH集团无可替代的重要支柱。尽管全球奢侈品环境多变，中国作为奢侈品消费大国，其市场潜力与消费升级趋势依旧强劲。

因此，正当许多奢侈品牌在中国市场面临挑战时，恰是最好的投资机会窗口期。路易威登将中国城市视作文化入口，以一种相对“非奢侈品话语”的方式，在中国市场开启“长期主义文化”战略的关键落点。正因如此，LVMH 集团在第三季度的销售终得回暖、获得增长，中国市场需求回暖为其增长注入支撑。 在这样的语境里，品牌与城市之间的界限被模糊，体验与文化融合，毫无疑问，路易威登的探索之旅还在继续。