Gucci 位居米兰时装周“文化货币指数”首位

在近日首次发布的“文化货币指数（Cultural Currency Index，简称 CCI）”中，Gucci 荣登榜首。CCI 是全球首个通过数据建模，量化文化影响力如何转化为市场动能的指数体系。

该指数由由前全球 CMO 兼时尚行业资深人士 Miah Sullivan 联合创办的数据分析战略咨询公司 Annex 于米兰发布，平台由 AI 驱动的创作者与社交情报平台 WeArisma 共同协作开发。

这项指数系统历时两年搭建，致力于通过社交媒体活动、线上搜索和网页流量等指标，建立文化影响与市场表现之间的量化关联，如消费者需求、股票表现等。

Sullivan 表示，这一项目源自她在担任 CMO 时无法解答的一个问题：“有没有一种指标，能揭示文化扩散的真实商业价值？”她说道：“我一直能衡量曝光度，却无法衡量其结果。”而这次发布的 CCI 测试版，正是弥补这一空白的第一步，帮助管理者识别文化能量何时开始转化为商业牵引力。

Gucci 拔得头筹，前五还有 Fendi、Bottega Veneta、Prada 与 The Attico

本次 CCI 测试版聚焦 2026 春夏米兰时装周上的 20 个品牌。Gucci 位列第一，随后依次为 Fendi、Bottega Veneta、Prada 以及 The Attico。

数据采集自全球 11 个平台，包括 Instagram、TikTok、YouTube、Facebook、微博、抖音、小红书、Google、百度、Similarweb 和 Yahoo Finance。评估维度主要分为三类：品牌参与度（Brand Involvement）、品牌热度（Brand Popularity）和购买意向（Purchasing Intent），最终为每个品牌生成 0-100 的标准化分数，便于跨季节、跨市场横向对比。

其方法学中使用四分位过滤和分布调整以规避极值干扰，比传统曝光模型更能稳定反映品牌动能。首次统计验证显示，CCI 与品牌股价相较大盘的超额收益呈正相关，暗示文化势能的波动通常与投资者信心同步。这也证实 CCI 被定位为前瞻性指标，而非事后回顾工具。

Gucci、Bottega 与 Fendi 的文化策略表现亮眼

Gucci 通过数字化呈现其「The Tiger」系列，引发了社交媒体与搜索流量的显著增长；Bottega Veneta 则在三个维度上表现均衡；Fendi 借助亚洲头部创作者的合作激活，成功转化文化策略为具体的购买意愿。

这次评估也指出哪些品牌最有效地将“可见性”转化为“商业牵引力”。CCI 方法论的完整说明已在本次发布会上对外公开，并包含于第一期报告中。

CCI 未来将扩展至巴黎、纽约与上海

Annex 未来将继续完善 CCI，通过引入更多数据集与同行评审机制，不断优化模型。2026 年起，CCI 将扩展覆盖 巴黎、纽约与上海时装周，同时纳入更长期的需求指标与区域权重，以确保指数结果具备国际可比性。

值得注意的是，CCI 并非为了取代创意判断，而是作为其量化补充——为品牌管理、营销与设计人员提供一套清晰、一致的衡量文化价值对商业影响的框架与语言。

最后，为表达对已故设计师 Giorgio Armani 的尊重，本季 Armani 品牌的纪念秀未纳入本轮 CCI 数据评估。

（图源：Gucci）