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Elena Passeri
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发布日期
2025-10-21 14:29:26
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波司登任命 Kim Jones 为全新奢侈系列 AREAL 创意总监
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英国设计师 Kim Jones 宣布开启与中国羽绒服巨头波司登的新合作旅程。Jones（曾任 Dior 男装和 Fendi 女装艺术总监）被正式任命为波司登全新高端奢侈支线项目 Areal 的创意总监。
Jones 将在 2025/26 秋冬系列推出其 Areal 首个设计胶囊系列，预计为男女装共约 15 至 20 款单品。该系列以更高价位定位于小众高端市场，旨在呈现更具先锋气质的风格表达。
据波司登自 2017 年起担任品牌创意总监的 Pietro Ferragina 向 FashionNetwork.com 表示：“我们已经为这组 Areal 胶囊系列筹备了六个月。它将在中国通过两个快闪店及全国 50 家门店进行发售，现阶段该项目将专注于中国市场，未来视发展情况而定。”
波司登战略升级：走向奢侈品领域
此次合作标志着波司登在品牌战略上的关键跃进。继登陆巴黎时装周后，波司登希望通过 Areal 项目进一步向高端市场迈进，实现风格的跨界与定位的跃升。
Kim Jones 与波司登的合作最早可追溯至去年。据国际媒体报道，他曾专程赴上海参与 Areal 项目的策划与构思，此次任命可谓水到渠成。
Kim Jones：从 LVMH 到中国品牌的“出海助力者”
Jones 于 2024 年初卸任 Dior 男装艺术总监，此前他亦宣布离任 Fendi 女装与高级定制的创意岗位。在加入 LVMH 集团前，Jones 曾在 Louis Vuitton 任男装设计总监逾七年，成功为品牌注入年轻、都市与文化感兼具的新形象。
出生于 1979 年伦敦的 Jones，于 2003 年在伦敦时装周初登秀场，早年曾创立个人同名品牌（后暂停运营），并与 Alexander McQueen、Umbro、Hugo Boss、Iceberg 等品牌展开合作。
如今，他选择与波司登携手，既是品牌全球化战略的一环，也代表着国际顶尖设计师与中国本土品牌之间更深层次的融合与共创。Jones 表示：“这个决定虽不轻松，却是为了打造更加稳健的组织结构，为波司登奢侈业务的长远发展奠定基础。”
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