& Other Stories揭示全新品牌风格

本季，H&M 集团旗下品牌 & Other Stories 在新任首席创意官、苏格兰设计师 Jonathan Saunders的带领下，开启品牌重塑之路。Saunders 今年四月上任后，品牌的创意身份已发生“表达上的重大转变”。这一全新身份不仅带来全新 LOGO 与品牌语调，也结合了创新的创意表达、设计与造型方式。新的 LOGO 变化明显，从手写风格升级为大写衬线字体。

风格上，这一变化体现在2025秋季系列及由摄影师 Oliver Hadlee Pearch 拍摄的宣传活动中，模特包括 Thea Almqvist、Xaria Carter 与 Sihana Shalaj。

Saunders 表示，该系列“庆祝日常体验中的真实服装，旨在激发个性。新的品牌身份将怀旧与现代感结合，标志着 & Other Stories 令人兴奋的新篇章”。

本月推出的系列“植根于现代感，同时带有怀旧气息”，对日常单品进行了全新演绎。灵感来源于60、70与90年代，结合当代设计，探索前卫廓形、复古质感以及流动感态度，并与功能性面料相结合。

材质方面，除了技术面料，还包括柔软的马海毛、鳄鱼纹皮革、提花织物、灯芯绒以及意大利羊毛。

色彩方面，以大地棕、炭灰、酒红与黑色为主色调，同时以粉色、浓郁的群青蓝和柠檬黄点缀，打破秋季色调的沉闷。

品牌还强调个性化表达，特别通过造型呈现“青春活力，通过随意叠穿与意外组合展现”。单品组合上十分轻松：高端飞行夹克搭配灯芯绒裤，层叠针织与圆裙或铅笔裙，裁剪迷你裙搭配蝴蝶结衬衫新变化，宽松羊毛大衣叠穿更宽松的牛仔裤。

配饰方面包括70年代风格眼镜、粗犷金色项链及保龄球风格皮包。腰带成为焦点，穿于迷你裙外并将针织衫束入。乐福鞋与切尔西靴致敬60年代摩登风格，而超大泰迪包为硬朗造型增添柔和感。