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2025-08-01 11:36:06
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Miu Miu销售狂飙49%，拉动Prada集团上半年业绩
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PRADA集团公布2025年上半年业绩强劲，净营收27.4亿欧元，同比收入增长9%；零售总额达24.5亿欧元，同比增长10%，所有地区均实现增长。这得益于MIUMIU品牌销售额达49亿欧元，同比增长10%。而PRADA品牌零售额同比下降2%。
这家意大利家族集团的净销售额达27.4亿欧元（约合225亿元），其中包括今年四月份收购的意大利奢侈品牌Versace，这宗交易目前尚待监管部门批准；而这一业绩符合Visible Alpha分析师的普遍预期，所有地区均实现了增长。零售业务占集团销售额的90%，批发仅占8%，授权销售（主要为香水和眼镜）占2%。而Prada品牌的销售额达到16.47亿欧元，Miu Miu销售额达到7.8亿欧元，实现惊人的同比增长49%。
从业绩表现来看，Prada品牌表现依旧稳健，同比销售额下降了2%，而Miu Miu则飙升49%，且所有地区均实现增长。目前集团的资产负债表状况良好，净现金头寸为52亿欧元。
对这两大重要品牌的发展情况，Andrea Guerra表示乐观，“我们对过去几个月的表现感到满意。自本季度初以来，我们没有看到任何重大变化。我们在一个新世界中度过了上个时期。我们正在这个世界中工作。这意味着我们必须推出适应这个世界的产品系列，有灵魂的产品系列，能够传递情感的产品。富裕的顾客正在寻找独特、个性化的产品。”
集团首席执行官Andrea Guerra指出，未来竞争市场份额的核心要素，就是在于这两个品牌在成衣方面展现的实力与吸引力。
“为了实现这一目标，我们需要改进我们的基础设施和系统……我们不寻求捷径，我们非常注重保持原价和提升效率。这意味着我们要时刻保持警惕，每六个月我们都会研究如何变得更精简、更灵活。这是为了在这个新世界中保持吸引力和独特性。”
Andrea Guerra补充说道：“要提升品牌吸引力，尤其需要专注于两个品牌的皮具产品，皮具产品仍提供着业绩增长的机会。”他还表示，扩大Miu Miu在北美的实体店至关重要。他估计，2026年至2027年间，可能通过扩张或开设新店的方式，使Miu Miu的门店经营面积增加10%至12%。
之所以Miu Miu能够持续性的高烧不退，趋势研究机构Lyst表示，“本季度消费者的喜好从精致转向个性，时尚消费者在经济衰退的担忧下转向了高影响力、低成本的配饰和鞋履。除了病毒式的Labubu热潮之外，品牌热度还来自富有表现力、富有故事性的品牌和出众的鞋履”。
事实上，在今年二季度中60%的爆款单品是鞋履，而且如今并非运动鞋称霸武林的时代了，当下的爆款产品风格多样，花样百出，全面涵盖了“功能、怀旧和前卫”等多个领域。
从排名来看Miu Miu上升一位重回第一，取代跌至第二位的Loewe——这也理所应当，毕竟前Loewe创意总监Jonathan Anderson已经裹挟着热度执掌了Dior。Saint Laurent稳居第三，紧随其后的是Prada、Coach、The Row、COS、Chloé、Bottega Veneta和Moncler。
同样值得注意的是，The Row的排名创下历史新高，这得益于它的本季度最热单品Dune人字拖的强劲表现，这款售价690美元的鞋款的搜索量此次增长了162%，尤其在乔纳森·贝利（Jonathan Bailey）在6月份参加电影发布会时，穿着这双人字拖走上红毯，搜索量陡然上升。Burberry在跌出前20名的一年了，新近重返榜单，Lyst指出缘由，“Burberry有效地利用了酷英伦风格的复苏、铺天盖地的节日宣传，使Burberry男装成了当前的流量炸子鸡”。Chloé则“稳步攀升至前十，Lyst上的需求在第二季度增长了 33%。Chloé轻松活泼的波西米亚风情复兴继续受到全球消费者的青睐”。
集团首席执行官Andrea Guerra补充道： “在年初良好开局的基础上，我们在第二季度持续发力，实现了上半年的圆满收官。我们将这一表现归功于我们品牌的文化影响力、创造力以及预测并诠释当代性的能力。在此期间，面对日益疲软的需求态势和高基数压力，Prada展现出强劲韧性；Miu Miu则继续保持良好的可持续增长势头。我们认为当前的一些不利因素更多是周期性的而非结构性的，但专注执行至关重要。展望未来，我们在保持警惕和敏捷的同时，仍将坚定贯彻集团战略，致力于实现稳健、可持续且优于市场表现的增长目标。”
Prada集团董事长Patrizio Bertelli表示：“今年上半年，我们交出了一份稳健的成绩单，这充分体现了我们品牌的实力以及有序执行能力的成果。在行业面临前所未有的挑战下取得如此健康的增长实属不易。我们坚信，结构性增长机遇依旧存在，但也清醒意识到，短期内我们仍将继续面临动荡的经济环境。我们将继续以长远为导向，在审慎应对当下环境的同时，始终专注于产品和客户体验，并持续强化我们的工业体系与组织架构。
与此同时，Prada集团重申了下半年的重要预期——今年四月份达成的对意大利奢侈品牌Versace的收购，预计将于下半年完成。这一消息促成利好。
然而，奢侈品行业的整体复苏仍然难以捉摸。法国奢侈品集团爱马仕季度销售额增长9%，开云集团旗舰品牌Gucci公布季度销售额继续领跌15%，而LVMH（路威酩轩）集团上周公布销售额下降4%，略好于预期。这些跳动着的数字，直接显示出全球经济放缓的气候——阴，有时有雨。
这家意大利家族集团的净销售额达27.4亿欧元（约合225亿元），其中包括今年四月份收购的意大利奢侈品牌Versace，这宗交易目前尚待监管部门批准；而这一业绩符合Visible Alpha分析师的普遍预期，所有地区均实现了增长。零售业务占集团销售额的90%，批发仅占8%，授权销售（主要为香水和眼镜）占2%。而Prada品牌的销售额达到16.47亿欧元，Miu Miu销售额达到7.8亿欧元，实现惊人的同比增长49%。
从业绩表现来看，Prada品牌表现依旧稳健，同比销售额下降了2%，而Miu Miu则飙升49%，且所有地区均实现增长。目前集团的资产负债表状况良好，净现金头寸为52亿欧元。
对这两大重要品牌的发展情况，Andrea Guerra表示乐观，“我们对过去几个月的表现感到满意。自本季度初以来，我们没有看到任何重大变化。我们在一个新世界中度过了上个时期。我们正在这个世界中工作。这意味着我们必须推出适应这个世界的产品系列，有灵魂的产品系列，能够传递情感的产品。富裕的顾客正在寻找独特、个性化的产品。”
集团首席执行官Andrea Guerra指出，未来竞争市场份额的核心要素，就是在于这两个品牌在成衣方面展现的实力与吸引力。
“为了实现这一目标，我们需要改进我们的基础设施和系统……我们不寻求捷径，我们非常注重保持原价和提升效率。这意味着我们要时刻保持警惕，每六个月我们都会研究如何变得更精简、更灵活。这是为了在这个新世界中保持吸引力和独特性。”
Andrea Guerra补充说道：“要提升品牌吸引力，尤其需要专注于两个品牌的皮具产品，皮具产品仍提供着业绩增长的机会。”他还表示，扩大Miu Miu在北美的实体店至关重要。他估计，2026年至2027年间，可能通过扩张或开设新店的方式，使Miu Miu的门店经营面积增加10%至12%。
之所以Miu Miu能够持续性的高烧不退，趋势研究机构Lyst表示，“本季度消费者的喜好从精致转向个性，时尚消费者在经济衰退的担忧下转向了高影响力、低成本的配饰和鞋履。除了病毒式的Labubu热潮之外，品牌热度还来自富有表现力、富有故事性的品牌和出众的鞋履”。
事实上，在今年二季度中60%的爆款单品是鞋履，而且如今并非运动鞋称霸武林的时代了，当下的爆款产品风格多样，花样百出，全面涵盖了“功能、怀旧和前卫”等多个领域。
从排名来看Miu Miu上升一位重回第一，取代跌至第二位的Loewe——这也理所应当，毕竟前Loewe创意总监Jonathan Anderson已经裹挟着热度执掌了Dior。Saint Laurent稳居第三，紧随其后的是Prada、Coach、The Row、COS、Chloé、Bottega Veneta和Moncler。
同样值得注意的是，The Row的排名创下历史新高，这得益于它的本季度最热单品Dune人字拖的强劲表现，这款售价690美元的鞋款的搜索量此次增长了162%，尤其在乔纳森·贝利（Jonathan Bailey）在6月份参加电影发布会时，穿着这双人字拖走上红毯，搜索量陡然上升。Burberry在跌出前20名的一年了，新近重返榜单，Lyst指出缘由，“Burberry有效地利用了酷英伦风格的复苏、铺天盖地的节日宣传，使Burberry男装成了当前的流量炸子鸡”。Chloé则“稳步攀升至前十，Lyst上的需求在第二季度增长了 33%。Chloé轻松活泼的波西米亚风情复兴继续受到全球消费者的青睐”。
集团首席执行官Andrea Guerra补充道： “在年初良好开局的基础上，我们在第二季度持续发力，实现了上半年的圆满收官。我们将这一表现归功于我们品牌的文化影响力、创造力以及预测并诠释当代性的能力。在此期间，面对日益疲软的需求态势和高基数压力，Prada展现出强劲韧性；Miu Miu则继续保持良好的可持续增长势头。我们认为当前的一些不利因素更多是周期性的而非结构性的，但专注执行至关重要。展望未来，我们在保持警惕和敏捷的同时，仍将坚定贯彻集团战略，致力于实现稳健、可持续且优于市场表现的增长目标。”
Prada集团董事长Patrizio Bertelli表示：“今年上半年，我们交出了一份稳健的成绩单，这充分体现了我们品牌的实力以及有序执行能力的成果。在行业面临前所未有的挑战下取得如此健康的增长实属不易。我们坚信，结构性增长机遇依旧存在，但也清醒意识到，短期内我们仍将继续面临动荡的经济环境。我们将继续以长远为导向，在审慎应对当下环境的同时，始终专注于产品和客户体验，并持续强化我们的工业体系与组织架构。
与此同时，Prada集团重申了下半年的重要预期——今年四月份达成的对意大利奢侈品牌Versace的收购，预计将于下半年完成。这一消息促成利好。
然而，奢侈品行业的整体复苏仍然难以捉摸。法国奢侈品集团爱马仕季度销售额增长9%，开云集团旗舰品牌Gucci公布季度销售额继续领跌15%，而LVMH（路威酩轩）集团上周公布销售额下降4%，略好于预期。这些跳动着的数字，直接显示出全球经济放缓的气候——阴，有时有雨。
撰文：Sandra Halliday、Anso
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