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Edoardo Meliado
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2025-07-10 14:47:34
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贝恩高管称奢侈品行业去年失去近1500万客户
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进入2025年的奢侈品行业步履维艰，价格上涨与中国市场放缓形成双重压力。贝恩公司（Bain & Company）资深合伙人Claudia d'Arpizio指出，该行业第一季度业绩下滑5%，增长动能明显减弱。她在米兰国际面料展上分享见解时，为这个面临全球逆风的行业描绘了一幅令人警醒的图景。
全球价格上涨持续重塑需求，奢侈品客群正经历深刻变革。“2024年高端商品销量下跌20%至25%，”d'Arpizio表示，“为此品牌纷纷提价，这导致产量下降和分销策略收紧。”其结果是：全球约4亿奢侈品消费者中，有近1500万人流失。“如今品牌表现差异显著，消费者不再将奢侈品视为同质化商品，而是更审慎地选择，注重价值内涵而非单纯品牌光环。”她补充道。
重建消费者信任已成为行业最紧迫的挑战。“零售价与感知价值间的鸿沟正在扩大，”d'Arpizio警告道，"价格持续攀升，却未见真正的创意革新。奢侈品曾代表憧憬与前瞻设计，如今对许多人而言，它变得遥不可及且脱离现实。这不仅是定价问题，更是品牌必须直面的文化与战略失误。”
供应链各环节的压力也与日俱增。随着品牌减产与原材料成本持续上涨，供应商处境艰难。“情况正在恶化，”d'Arpizio表示，“随着中国对本土制造日益重视，我们正在丧失部分竞争优势。”
全球价格上涨持续重塑需求，奢侈品客群正经历深刻变革。“2024年高端商品销量下跌20%至25%，”d'Arpizio表示，“为此品牌纷纷提价，这导致产量下降和分销策略收紧。”其结果是：全球约4亿奢侈品消费者中，有近1500万人流失。“如今品牌表现差异显著，消费者不再将奢侈品视为同质化商品，而是更审慎地选择，注重价值内涵而非单纯品牌光环。”她补充道。
重建消费者信任已成为行业最紧迫的挑战。“零售价与感知价值间的鸿沟正在扩大，”d'Arpizio警告道，"价格持续攀升，却未见真正的创意革新。奢侈品曾代表憧憬与前瞻设计，如今对许多人而言，它变得遥不可及且脱离现实。这不仅是定价问题，更是品牌必须直面的文化与战略失误。”
供应链各环节的压力也与日俱增。随着品牌减产与原材料成本持续上涨，供应商处境艰难。“情况正在恶化，”d'Arpizio表示，“随着中国对本土制造日益重视，我们正在丧失部分竞争优势。”
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