耐克能够力挽狂澜吗？

今天的全球第一运动用品公司、市值1400亿美金的耐克帝国已经摇摇欲坠，在现任CEO手中耐克错失了最佳的创新窗口期，于是，新锐品牌如ON昂跑和HOKA突飞猛进，蚕食了新代消费者的球鞋消费市场。索性，下月全新任命的CEO即将复出重返，作为耐克骨子里的核心人物，他能否力挽狂澜?

耐克公司 (Nike Inc.) 在约翰·多纳霍 （John Donahoe）执掌这家运动鞋制造商近五年的时间里，为其支付了近1.04亿美元的薪酬和福利费用，根据监管文件计算，多纳霍从工资、奖金和股票中获得 8,360 万美元。在此期间，耐克市值蒸发近400亿美元，从160元美金一路跌至75元左右。

虽然，对于一家全球顶尖上市公司的首席执行官来说，这样的收入并不罕见，但它提醒我们，即使是在引起争议并最终被赶下台的任期内，老板们也能拿到天文数字般的薪酬。多纳霍之所以能赚得盆满钵满，部分原因是耐克给了他3500万美元的股权奖励，以弥补他从前雇主辞职时的赔偿金。

就在上周，耐克宣布多纳霍将退休，并将继续担任顾问到明年的一月。在疫情期间，耐克业务飙升，但随后销售额一路急转直下，年轻一代的球鞋拥趸纷纷转向昂跑On和Hoka等新贵品牌。

耐克资深元老埃利奥特·希尔（Elliott Hill）将重新复出，接过首席执行官的这份天降大任。官宣当日，耐克股价在盘前交易中上涨了8%。

据披露文件显示，希尔每年将获得约2000万美元的薪酬待遇，主要包括股票期权和与业绩目标挂钩的股票。他还将获得700万美元的特别奖励，以现金和股票形式支付。

如果希尔扭转耐克的颓势，股价反弹，多纳霍将受益。他仍持有超过150万份股票期权，如果公司股价上涨至行使期权的门槛以上，这些期权将产生回报，行使门槛范围为97.61美元至167.51美元。

埃利奥特·希尔于1988年以实习生的身份加入耐克，他并没有显赫背景，事实上他来自于德克萨斯州一个工薪阶层社区单亲家庭，正是凭借着从小所培养出来的坚韧和勤奋的价值观，他的努力工作让他在公司里稳步晋升。

耐克商周四宣布，希尔将于10月14日成为其下一任首席执行官，接替即将退休的约翰·多纳霍。

作为全球最大的全球运动鞋和运动装备品牌的首席执行官，重振这家他整个职业生涯都效力于此的应许之地，这些广为人知的道德品质让他更具人格魅力。

从企业文化而言，现任首席执行官多纳霍是空降元帅——在担任eBay、贝恩资本和云计算公司ServiceNow首席执行官后，于2020年加入耐克——而希尔则是耐克骨子里的核心人物。1988年，希尔从俄亥俄大学研究生院毕业后就加入了耐克，当时他正在游说一位曾在他的体育营销课上发言的公司代表。

“我缠着他六个月，直到他最终录用了我，”希尔在12月的Fortitude播客中说道。“我告诉他‘我们班的每个人都有工作，除了我。”

他的蓝领身份可以追溯到更早。希尔1963年出生于奥斯汀，父亲在他三岁时离开了家庭。他在播客中说，他的母亲在“奉献和职业道德方面树立了令人难以置信的榜样”。他补充说，运动更是他童年时代的重要一部分。

在耐克，他曾从事销售工作，包括最早在达拉斯的办事处。“我开着一辆旧的克莱斯勒小型货车，每年行驶60,000英里，连续两年都跟夫妻老婆店推销耐克鞋子，”他描述了自己早年干销售鞋子的经历。

在担任过无数其他职务（包括负责耐克的团队运动部门，担任全球零售副总裁）后，希尔于 2018年成为消费者和市场总裁。随后在两年后办理了退休。

希尔至今回忆起，耐克引领创新的时代仍然动情。1988年，当公司推出其标志性的“Just do it”广告时，他就在现场。他在播客中说，观看内部演示的员工突然爆发出欢呼声，仿佛要掀开房顶，“如果你能激励公司内部的人，就知道你同样能激励公司外部的人，”他说。

希尔尚未公开置评。但耐克官方表示，希尔在公司内部享有很高的声誉，并相信他的上任会受到员工的欢迎。

华尔街分析师希望希尔能给耐克品牌重新带来新的活力。Oppenheimer分析师Brian Nagel 指出：“耐克如今的产品创新仍然不足。”他补充说，“管理层一直不愿恢复与主要零售商的合作关系。”对此，Jane Hali and Associates分析师Jessica Ramirez更加直言不讳地说道，耐克文化已经崩溃。

面对着昂跑On和 Deckers集团旗下的Hoka等更灵活、更具创新性的品牌，耐克被打得节节败退，而常年“老二”的adidas亦虎视眈眈，来自中国的安踏、李宁成群结队、越战越勇，每个玩家都希冀于从第一名耐克身上撕咬下市场份额。而从今年开始，耐克亦正在实施一项为期三年、旨在削减20亿美元成本的计划。

最后，换做是你，会怎么做呢？